나는 해마다 김난도 교수의 트랜드 코리아 시리즈를 읽는다. 올해도 기회가 되어 트랜드 코리아 2022를 읽고 시대의 흐름을 파악하려고
노력하고 있다. 트랜드 코리아는 해마다 그해의 띠 동물을 키워드로 삼아 10가지 트랜드를 상징한다. 내년에는 호랑이 해로서
키워드를 "TIGER OR CAT" 로 하였다. 처음에는 영문자 첫단어로 명사가 주로 이용되었으나 최근에는 동사와 동명사로 사용되어
키워드가 차지하는 의미는 크지 않지만 열가지 흐름은 주목해 볼 만하다.
첫번째 키워드
T는 "Transition into a Nano Society"는 의미한다. 물론 Transition이 키워드는 아니고 Nano Society(나노사회)가 키워드가 되어야 할 것이다. 이는 코로나와 함께 사회가 매우 개인화 되어있고 이렇게 흩어진 개인은 끼리끼리 그룹을 이루게 되어 거대 집단사회가 아닌 유사한 생각과 성향을 가진 집단끼리 모임이 활성화 된다는 의미다. 람은 영영 개인으로는 살 수 없으니까. 그 연결의 방식이 기존의 연결방식과는 다른데 기존이 가족 학교 사회 등 소속에 따라 관계 구성를 구성한다면 나노사회에서는 개인의 선호도, 취향, 가치관에 따라 관계 재구성하게 된다.
I는 Incoming! Money Rush인데 키워드는 Money Rush(머니러쉬)이다. 미국 서부개척시대 황금을 찾아 서부로 몰려들었던 흐름처럼
현대인들은 더 많은 수입을 찾아 "머니러쉬"로 몰려 들고 있다. 월급이외의 수입을 얻기 위해 노력, 파이프라인을 만들어 자면서도 돈이 들어오게하기 위해 투잡은 물론 부동산,주식, 코인 등의 투자활동에도 열을 올리고 있는 현대인들의 특징을 설명한다.
또한 프리미엄제품을 소비하는 현상이 증가하고 내가 또래보다 상대적으로 가난하다는 생각으로 레버리지를 통해 머니러쉬하려는 사람들이 늘고 있다.
G는 Gotcha Power 즉 득템력을 의미한다. 상품의 희소성, 화제성을 쫒아 득템하려는 현상으로 예를 들면 스타벅스 한정판! 명품매장앞에서 줄서기등이 있다. 예전에는 비싼 명품을 사는 것으로 소비력을 과시했다면 지금은 돈이 있어도 사기 힘든 상품을 얻으려는 소비자의 능력이 득템력있인데 그것을 되팔아서 "리셀테크"를 하기도 한다.
E는 Escaping the Concrete jungle 인데 콘크리드 정글을 뛰쳐나가 Rustic Life (러스틱 라이프)를 추구한다.
시골이 매력적인 곳으로 재탄생하고 힐링공간을 찾는 귀농현상 등이 그 예이다. 코로나의 여파로 번아웃을 겪는 현대인들이 "러스틱
라이프"를 찾고 있다.
R은 Revelers in Health 이다. 현대인들은 Healthy pleasure (헬시 플레저)를 추구하는데 Healthy Pleasure란 건강관리를 하더라도 즐겁고
트렌디하게 하는 경향을 의미한다. 건강을 챙기면서도 일상 속의 즐거움을 놓치지 않으려는 것이 현대인들의 특징이다.
식단관리시에는 건강하면서도 맛있는 음식을 찾고, 피로관리시에는 잘 휴식하는 것도 중요하게 되면서, 좋은베게 수면관리어플 안마기 등이 인기를 끌고 있고 멘탈관리시에는 불멍 향멍 물멍 등의 단어가 이슈가 되면 멘탈관리를 하려는 것이 트렌드 이다.
O는 Opening the X-Files on the X-teen Generation (엑스틴 이즈 백)이다.
세대별 특징으로 인류역사상 가장 큰 반향을 불러 일으켰던 X 세대(1970년대생) 가 다시 사회의 주류로 편입되었다는 의미이다.
X 세대(1970년대생)는 인구 규모가 크고 지출이 많아, 소비에 있어 영향력이 큰 세대이다.
그들은 경제적 문화적으로 풍로운 10대를 보냈고, 현재 10대 장녀와 라이프스타일을 공유하고 있어, 젊은 층과 소통이 가능하며
소비능력이 가장 큰 세대이다.
R은 Routine yourself (바른생활 루틴이)이다.
법정근로시간 축소, 재택근무의 확대로 인해 자율 근무시간이 증가한 영향으로 자율적인 계획표에 따라 일상루틴을 지키기 위해 노력
미라클모닝, 온라인을 통한 다양한 챌린지와 같은 습관공동체 등이 유행하것이 특징이다.
C는 Connecting together through extended presence (실재감테크)이다.
메타버스 등 "가상을 얼마나 실제에 가깝게 구현하는가!"가 핵심이라고 할 수 있다.
A는 Actualizing consumer power - Like Commerce (라이크 커머스)
현대인들은 생산자가 대량으로 공급하는 물건이 아니라 인스타그램 페이스북 등을 통해 인플루언서들이 물건 판매하는 물건을 구입하는
쪽으로 구매방식이 변하고 있다.
T는 Tell me your narrative (네러티브 자본) 이다.
